昨天晚间，美的团体公家号和微博官方公布，来自挪威的国际知名球星、曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）正式成为美的全球品牌代言人。

动静一出，笔者伴侣圈就被刷屏了。

可能因为本人是足球迷的原因，伴侣圈有良多同志中人。是以良多球迷城市吐露出难以置信的情感，感觉打破了次元壁，二者联动有些意想不到。

不管若何，可以必定的一点是，美的和哈兰德的“牵手”，最少在足球圈和家电圈，构成了双星闪烁的双厨联动。

对美的团体，中国人是不生疏的。大都国人家中，都或多或少有或用过美的品牌的家电产物。

年夜到空调、洗衣机、冰箱、洗碗机，小到一个微波炉、蒸烤箱、电饭煲，乃至一台电扇。这几年逐步鼓起的新物种，集成灶、厨房空调，美的也有结构。这些还不包罗美的或旗下或收购的品牌，诸如小天鹅、COLMO、东芝、华凌等。

而对哈兰德，非足球迷可能领会的不多。这里笔者做一个小科普。

1、哈兰德是谁？

他是一位00后，是挪威职业足球活动员，仍是今朝英超冠军——曼城俱乐部的主力先锋，身披传统先锋最经典的“9”号。

2、哈兰德甚么程度？

这么说吧，他是现今欧洲甚至世界公认最好的先锋之一。从出道以来，几近连结场均一球的进球率，上赛季53场角逐，52个进球，9个助攻。实力很是可骇，可以说是生成的“进球机械”。因外形粗犷，被人戏称为“魔人布欧”。

3、哈兰德今朝足坛地位若何？

客岁加盟英超曼城队后，哈兰德旋即帮忙球队夺得欧冠、欧洲超等杯、联赛和足总杯四项锦标，实现四冠王伟业。

其被誉为是足坛将来十年的超等巨星，地位直逼梅西C罗，和姆巴佩构成新足坛“旷世双骄”。当前身价1.8亿欧元，粉丝无数，将来有很年夜机遇加冕意味足坛的最高声誉——金球奖。

领会完我们事务的两年夜“主人公”，我们无妨来阐发一下，作为家电巨子，今朝积极向科技型企业转型的美的团体，为什么要选择一名足球活动员来作为本身的全球品牌年夜使，其实缘由也逐步显现而出，笔者认为不过乎以下几个方面：

起首，官方合作的延展。假如你对美的品牌运作连结存眷，就不难发现，美的和曼城俱乐部其实早在2020年1月就睁开了合作，曼城同样成为了美的团体全球官方合作火伴。

本年5月，美的再次和曼城俱乐部续签，并最先了第四个合作周期，作为对内头号球星，现在顺势将哈兰德签为美的全球品牌年夜使，瓜熟蒂落。

其次，国际化计谋的需求。美的作为国平易近性品牌，需要拓展海外市场，扩年夜影响力。从美的和足球俱乐部曼城的合作，官方给出的说法就是要拓展国际市场，深化全球计谋。彼时，美的团体副总裁、智能家居事业群总裁、美的国际总裁王开国暗示，“企业要和曼城一路共创丰硕的数字媒体创意内容，这类合作是将来几年美的品牌国际化成长中的主要品牌资产。”

哈兰德的呈现，恰逢当时，如上文所述，其在国际足坛甚至世界规模内的影响力一日千里，具有壮大的社媒影响力和球迷拥趸，对美的品牌国际化必将带来助益。

第三，科技前锋形象的打造。美的固然是空调为代表的家电为国人所熟知，但最近几年来，跟着营业邦畿的扩大、愈来愈多专精特新手艺的引领、专利樊篱的修建和数字化范围化装备的投入，团体掌舵人方洪波已在公共场所不止一次强调，团体已是一家科技型企业，志在成为“科技前锋”。

哈兰德世界先锋的标签，在二者的“位置”上，都结构在最火线，都强调一往无前，冲锋陷阵。同时，美的在其全屋智能家电中研发人感科技，活动员合适揭示科技气力。当足坛能人碰到科技强企，必将能擦出火花。

第四，哈兰德本人的影响力。尽人皆知，体育营销已是企业屡试不爽的扩年夜品牌影响力的宝贝。前有梅西、姆巴佩2018世界杯时代给蒙牛的代言出圈，近期梅西更是经爱游戏由过程初次代言中国白酒品牌“赤水河”，冲上热搜。

是以，从体育球星竞技、品牌、经济等角度综合考量，哈兰德作为超巨，有粉丝根本，暴光度高，便在品牌在后续宣扬构成破圈效应。同时球员本人自带“冠军光环”，这也与美的寻求在多个品类中夺冠的方针协统一致。

最后，自然的视觉锤记忆冲击。笔者私觉得，和曼城和哈兰德牵手，还一个躲藏的价值地点。就是视觉结果。美的企业LOGO的品牌色为蓝色，偏天蓝色。已在消费者心目中构成了视觉记忆；而曼城俱乐部球衣传统色是淡天蓝色，被人称为“蓝月亮”，在本国联赛都是唯一份的存在。

是以当家球星哈兰德身披曼城球衣介入美的勾当，二者能自然的构成了色采视觉同一，在视觉结果上轻易构成共识，也很轻易强化品牌视觉锤。

写在最后：

国际足坛球星和国际家电品牌的联动，无疑为体育营销又增加了一个鲜活的企业案例。

对志在科技转型、品牌全球化的美的团体而言，此番从足球这一世界第一活动中罗致能量，寻觅更普遍的消费人群，一样是一次积极的拓圈测验考试。或许多年今后，人们还将会为这一次双厨联动的出圈而津津乐道。

（任凯）